El PRI y el PAN han apostado por una estrategia “comercial” antes que política y decidieron gastar millones de pesos en contratos de servicios de posicionamiento comercial; es decir, buscan promocionarse de la misma manera en la que las empresas publicitan sus productos y mercancías.
Y es que el PRI pagó un contrato por 20 millones 880 mil pesos con la empresa Veintiuno Doce Consultoría Estratégica, con la que solicitó el servicio de creación, diseño, planificación y ejecución de campaña publicitaria, de acuerdo con un reportaje de Néstor Jiménez en La Jornada.
Este gasto, reportado a medias en la Plataforma Nacional de Transparencia, pues el tricolor omitió incluir el contrato, tiene como vigencia el último día del año y uno de sus objetivos es posicionar la marca PRI, dentro de su estrategia de comunicación de al menos los últimos dos años.
Y a inicios de este 2025, el otrora partido hegemónico de México, gastó 7 millones 795 mil 200 pesos en asesoría con la empresa Especialistas en Multimedia; así como un millón de pesos para producción de eventos y artículos publicitarios. En ambos casos, el PRI tampoco publicó los contratos.
Pero el PAN no se queda atrás, pues pagó en el primer trimestre de este año, 1.7 millones de pesos por el rebranding y reposicionamiento de la marca PAN, es decir, una campaña usada por las marcas para modificar su imagen y hacer un relanzamiento de sus productos.
En el contrato con Pat Promotora de Arte y Turismo, el blanquiazul pidió que se “diagnosticara” la “marca” del partido. Para así, detectar el posible rumbo estratégico de comunicación de acuerdo a las oportunidades.
Esta parte del proyecto, según dice el contrato, se presentan las primeras ideas, tanto en mensajes como en imágenes. Es un momento importante, aseguran, porque, junto con el cliente, en este caso el PAN, se revisan y ajustan esas propuestas hasta que todos estén de acuerdo. Así se asegura de que todo lo que se haga esté en sintonía con lo que quieren que represente la “marca”.
Víctor Zamora Rosales
26 mayo, 2025 at 9:01 pm
No lo entienden o se les olvida; el marketing político les ha fallado una y otra vez.
Mejor váyanse a recorrer las calles de los barrios más pobres.
Upss, se me olvidaba; no pueden ni quieren porque se hacen prietos.